কীভাবে হাইপবিস্ট ব্র্যান্ড তৈরি করবেন, স্ট্রিটওয়্যারগুলির প্রয়োজন নেই

অনেকগুলি ফ্যাশন ব্র্যান্ড সমস্ত বাক্স চেক করার চেষ্টা করে এবং কোনওটি চেক করে না। Vetements চেকলিস্ট দূরে নিক্ষিপ্ত।

(Footwearbeast.co.uk)

আপনি যদি বিগত কয়েক বছরে কোনও বড় শহরে সময় ব্যয় করেন, আপনি সম্ভবত যুবক-যুবতীদের একটি ননডিস্ক্রিপ্ট স্টোরফ্রন্টের চারপাশে সারিবদ্ধভাবে দাঁড়িয়ে থাকতে দেখেছেন।

আপনি তাদের হুডিগুলির লোগোগুলি, তাদের অনর্থক পরিষ্কার পরিষ্কার স্নিকারগুলি এবং কেন তারা সকলেই তাদের বুকের চারপাশে ফ্যানি প্যাক পরেছিলেন তা অবাক করেই থামতে পারেন।

এই লোকেরা হাইপাইবেস্ট। "হাইপাইবাইটস" হলেন অল্প বয়স্ক স্ট্রিটওয়্যার অনুরাগী যাদের ব্র্যান্ডের আনুগত্যটি আবেগপ্রবণ on তারা পুনরাবৃত্তি গ্রাহক যারা তাদের সাথে কথা বলার ব্র্যান্ডগুলি কখনই হতাশ করে না।

হাইপবিস্ট ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে তাদের অনুরাগীদের সাথে কথা বলতে পারে? কেবলমাত্র. হাইপবিস্ট ডার্লিং ভেটেন্টস ফ্যাশন হাউস নিন, চার মিলিয়ন ইনস্টাগ্রাম ফলোয়ার সহ একটি ব্র্যান্ড এবং তাদের ওয়েবসাইটের জন্য কোনও এসইও অনুচ্ছেদ নেই। এটি প্রায়শই একটি ভুলের মতো দেখাচ্ছে: "এই পৃষ্ঠার জন্য কোনও তথ্য উপলব্ধ নেই।"

তবে এটি একটি গণনাযোগ্য পদক্ষেপ। হাইপবিস্ট ব্র্যান্ডের খুব সংজ্ঞা, Vetements বহিরাগতদের কাছে আবেদন অস্বীকার করে অভ্যন্তরীণ লোকদের কাছে আবেদন করে।

আজকাল, আপনি প্রত্যেককে বিজ্ঞাপন দিয়ে একচেটিয়া ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারবেন না। বরং আপনি আগ্রহী গ্রাহকদের একটি গ্রুপকে লক্ষ্য করে এবং তাদেরকে সত্যই জড়িয়ে রেখে এক্সক্লুসিটি তৈরি করেন। এগুলি আপনার হাইপাবিস্ট।

এইভাবে Vetements তাদের খুঁজে পেল।

ডিজাইন

জর্জিয়ান ডিজাইনার ডেমনা গভাসালিয়া ২০১৪ সালে Vetements প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। স্কুলে Gavasalia এর প্রিয় বিষয়টি ছিল সমাজবিজ্ঞান, এবং তিনি তার নকশাগুলিতে সামাজিক ইউনিফর্মের উপর ঝাঁকুনি দিয়েছিলেন, স্বীকৃত ফ্যাশন সাবক্ল্যাচারের সাথে সাথে "বিক্রয়ের জন্য" চিহ্ন বা প্লাস্টিকের ব্যাগ লোগোর মতো শিল্পকর্মগুলিও মিশিয়েছিলেন।

একটি জিকিউ নিবন্ধ Vetements এর ডিজাইনগুলিকে "মেমের মতো" হিসাবে বর্ণনা করে তবে স্বীকৃতি দেয় যে এই গুণটিই Vetements কে কয়েক অল্প বছরের মধ্যে "[ফ্যাশনের নিয়মগুলি পুনরায় লেখার" অনুমতি দিয়েছে)।

গুভাসালিয়ার নান্দনিকতা কার্টুনিফিকভাবে রেফারেন্সিয়াল, খোলামেলাভাবে সাংস্কৃতিক স্বাক্ষরকারীর মিশ্রণ।

গাভাসালিয়া নিজেই প্রতিদিন একটি কালো "স্যাকুরিটি" শার্ট পরে এবং সুরক্ষার জন্য ভুল হওয়ার উপভোগ করে।

এই নকশাগুলি ইনস্টাগ্রামের জন্য একটি প্রাকৃতিক ফিট, যেখানে তারা গড় স্ক্রোলারকে দ্বিগুণ গ্রহণ করে। তাদের ফিড হাইপবিস্টের ভিজ্যুয়াল শর্টহ্যান্ডের কথা বলে: ধুয়ে রাখা আলোকসজ্জা, শিল্পের সেটিংস, সুন্দর খাবারগুলি দ্রুত খাবার খাচ্ছে - তবুও Vetements এর পোশাক সর্বদা একটি দ্বিগুণ গ্রহণের জন্য ওয়ারেন্ট দেয়, আপনার চোখ আপাতদৃষ্টিতে পরিচিত অ্যাডিডাস লোগোটিকে ধরে রাখার পরে বুঝতে পারে যে এটি কোনও আকারে রয়েছে গাঁজা পাতা

গ্র্যাম

Vetements তার গ্রাহকদের তাদের প্রিয় প্ল্যাটফর্ম, ইনস্টাগ্রামের মাধ্যমে সরাসরি কথা বলে এবং তারা বহিরাগতদের স্বাদকে ঘৃণা করে গ্রাহকদের সাথে পরোক্ষভাবে কথা বলে। এর অনেকগুলি উদাহরণ রয়েছে তবে 2017 এর মধ্যে তারা জিন্সের সাথে বাটক্র্যাকের নিচে জিপাসহ প্রকাশিত সেরা জিন্স হতে পারে। কেউ যদি জিপারটি আলংকারিক হিসাবে লিখে ফেলতে পারেন তবে ভেটমেন্টস জিপার পরা মডেলটির একটি শট জিম্পার সাথে সুন্দরভাবে পূর্বাবস্থায় ফেলে পোস্ট করেছিলেন।

"ফ্যাশন অনেক দূরে চলে গেছে," এক মন্তব্যকারী লিখেছিলেন, শত প্রতিধ্বনিত করে। অন্যরা সাড়া দিয়েছিল, কেবল, "চান," বা "প্রয়োজন"।

“আমি ভেবেছিলাম কেবল খুব কুলুঙ্গি শ্রোতারা আমাদের গ্রহণ করবেন। তবে এখন এটি এক ধরণের বিশাল, যা আকর্ষণীয়, কারণ এটি দেখায় যে আমরা যা করছি তা বিস্তৃত মানুষের সাথে কথা বলে। আমার মনে হয় না 15 বছর আগে এই ঘটনাটি ঘটত।

-সেসেসে ডিমনা গোভাসালিয়া।

Vetements ইনস্টাগ্রাম পেরেক করেছে যখন এটি করা এখনও সম্ভব ছিল, প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করে এটি জানা কৌশল ছিল তার কয়েক বছর আগে অজানা মডেলগুলি বুক করার জন্য। তারা এখনও দিনে চার বা পাঁচ বার পোস্ট করে, হাইপিবাস্ট সম্প্রদায়ের মধ্যে মাইক্রোইনফ্লুয়েন্সারদের থেকে পোস্ট করা মূল সামগ্রী এবং চিত্রগুলির মিশ্রণ। Vetements সর্বদা উত্স ট্যাগ করে, তাই প্রভাবক ব্র্যান্ড দ্বারা ক্রেডিট, জড়িত, এবং উদযাপিত মনে হয়।

নেটওয়ার্ক

Vetements এছাড়াও ননস্টপ সহযোগিতা উপর নির্ভর করে। তারা সম্ভাব্য ক্রেতাদের জাল প্রশস্ত করতে ইনস্টাগ্রাম পোস্টে তাদের ট্যাগ করে অন্য ব্র্যান্ডের সহযোগিতায় প্রতিটি পোশাকের নকশা করে। এটি গুরুত্বপূর্ণ, কারণ ব্র্যান্ডের নামটি মনে রাখতে এবং সনাক্ত করতে গড়পড়তা ব্যক্তিকে পাঁচ থেকে সাতটি ইমপ্রেশন লাগে।

অন্যান্য ব্র্যান্ড এবং মাইক্রো প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করে Vetements দীর্ঘস্থায়ীভাবে সরে যায়, নিজেকে যুক্ত ব্র্যান্ডের নেটওয়ার্ক হিসাবে স্থান দেয়: পোশাকের লাইনের পরিবর্তে জীবনধারা। আপনি যদি একটি ব্র্যান্ডে কিনে থাকেন তবে আপনি অন্যটিতে কেনার সম্ভাবনা বেশি।

Vetements বুঝতে পারে যে তার গ্রাহকরা প্রতিদিন লো ব্রো, অ-বিলাসবহুল ফ্যাশন ব্র্যান্ডের সাথে যোগাযোগ করে এবং এই ব্র্যান্ডগুলি তাদের পরিচয়ের জন্য ঠিক তত অর্থবহ meaning এ কারণেই তারা সম্প্রতি ইভিয়ানের সাথে একটি পুনর্ব্যবহৃত জলের বোতল প্রকাশ করেছে এবং ২০১ 2016 সাল থেকে মেল পরিষেবাটি ডিএইচএল এর সাথে অংশীদারিত্ব করেছে।

আপনি কি বিবেচনা করেছেন আপনার গ্রাহকরা আপনার স্টোরের বাইরে?

অবশ্যই, আপনি জানেন যে জেন আপনার স্কিনকেয়ার পদ্ধতি ব্যবহার করে তবে তিনি তার বালিশ কোথায় কিনে? তার চা? আপনার গ্রাহকরা যখন আপনার পণ্যগুলি ব্যবহার করছেন না তখন তারা কোন ব্র্যান্ডে পরিণত হয়? আপনার গ্রাহকদের একটি সামগ্রিক দৃষ্টিভঙ্গি হ'ল আপনি কীভাবে আপনার হাইপবিস্টগুলি খুঁজে পান।

টেকাওয়ে

মাত্র কয়েক বছরে, Vetements সম্পূর্ণ অজানা থেকে এতটাই সুপরিচিত হয়ে গেল যে তাদের স্টক বিক্রি করার জন্য তাদের পণ্য সবেমাত্র প্রকাশ করতে হবে।

Vetements প্রত্যেকের জন্য সবকিছু হওয়ার চেষ্টা করে না - তারা জানে যে তারা অ্যামাজন নয়, এবং তারা হওয়ার চেষ্টা করে না। এগুলি সুন্দর, উস্কানিমূলক স্ট্রিটওয়্যার তৈরিতে দৃ stick় থাকে এবং বিস্তৃত অংশীদারিত্বের মাধ্যমে জীবনযাত্রা এবং সম্প্রদায় হিসাবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করে।

Vetements জনসাধারণের সাথে কথা বলতে রাজি না করে ব্যাপক অনুমোদন অর্জন করেছে।

র‌্যাডিক্যাল ফোকাস যেখানে বেশিরভাগ ব্র্যান্ড ব্যর্থ হয়।

সুতরাং ভেটেন্টস হোন, আমাজন নয়। ব্রাউজিং ক্রেতাদের চেয়ে নিবেদিত পুনরাবৃত্তি গ্রাহকরা কেবল অসীম মূল্যবানই নয়, আপনি কেবল সেই জাতীয় ব্র্যান্ডের হয়ে উঠতে পারেন যা প্রথমে একটি নির্দিষ্ট ডেমোগ্রাফিককে বিজয়ী করে সবার কাছে আবেদন করে। আপনি যদি কিছু গ্রাহক বন্ধ না করেন তবে আপনি সম্ভবত কোনওটি চালু করছেন না।